تنفيذ إعلانات ممولة جوجلAdWord عمل إعلانات ممولة جوجل "GNS" اسرار الاعلانات على قوقل.

---

اولا:ماهو موقع قوقل ؟وكيف نستخدمه ؟ولماذا قوقل بالذات؟

ماهو موقع قوقل؟

Google هي شركة أمريكية تُعرف باسم محرك البحث قوقل وهي من اكبر الشركات على مستوى العالم. تأسست الشركة  في عام 1996 من قبل سيرجي برين ولاري بيدج بينما كان الطلاب في جامعة ستانفورد ، كاليفورنيا. في عام 1998 ، تم تأسيس الشركة ولكن بعد ذلكتم اطلاقها رسميا في عام 2004 لنشرها مرة أخرى.

استخدام قوقل ؟

---

ان استخدام قوقل من  ابسط الاشياء لانه من اضخم الشركات العملاقة على مستوى العالم يتضمن القوقل العديد من الخدمات والمواقع  التابعة له.0 لعل اشهرها محرك البحث المشهور عالميا و ايضا اليوتيوب الذي هو من المواقع المشهورة التابعة لهذة الشركة العملاقة. كذلك الجيميل و المدونات blogger و العديد من الخدمات و المواقع التي تتبع شركة قوقل للتسجيل في قوقل من خلال ايا من المواقع و الخدمات المذكورة سابقا من خلال الدخول على انشاء حساب جديد. وسيكون الحساب واحدا لجميع الخدمات التابعة لقوقل وهذا ما يميز شركة قوقل العملاقة.

لماذا بالذات قوقل؟

لعدة امور و اسباب لعل من اهمها:

• عقلية المستخدم :

حيث يريد الحصول على مايريده باسرع وقت. أن نجاح Google جاء من رغبتها وقدرتها على تقديم نتائج عالية الجودة لكل مستخدم. لقد سمح فهم القصد من البحث والعثور على أكثر مواقع الويب دقة وملاءمة التي تتطابق مع كل طلب بحث Google بالتميز عن المنافسة.

• الرضا عبر الإنترنت هو جزء رئيسي من نموذج عملهم الأساسي:

تقدم Google نتائج بسيطة وأفضل النتائج إذا كان المستخدمون يبحثون عن نتائج البحث يجدونها  بناءً على استعلامات البحث ، هذا سيجعل منهم  سعيدين وراضين. مما يجعل المستخدمون يعودون الى هذا الموقع لما وجدوه من رضا في المرة السابقة. يصبح هولاء المستخدمين  مخلصين لهذا الموقع الذي يجدون فية مايرضيهم.

• تطوير ثقة قوية من خلال نتائج أفضل:

لقد أتاح تقديم أفضل نتائج و أكثر صلة أن تعتبر Google من المواقع الموثوقة به للعثور على المعلومات على الويب. ونتيجة لذلك ، بدأ المستخدمون في مغادرة MSN و Yahoo و Alta Vista ومنصات أخرى للاستمتاع بمحرك بحث يقدم نتائج بحث ذات صلة بسرعة.

• استمرت ثقة Google في الازدياد على مر السنين من خلال:

القيام بتحديث خوارزميات البحث باستمرار (التكنولوجيا وعملية جمع المعلومات ذات الصلة)

• التركيز على المستخدمين​​، ورضاهم:

نتيجة لما سبق ، أصبحت Google اسمًا معروفًا للجميع يعرفه الجميع. الآن ، معظم الناس لن يذهب يوم دون ان يدخلون على القوقل مرة واحدة على الأقل.

• البحث المحلي مطابقة القرب مع هدف بحث المستخدم:

قامت قوقل بجمع قدرات البحث مع المطابقه والاستهداف الجغرافي لإنشاء نتائج محلية مخصصة لمستخدمين محددين في منطقة جغرافية. و قدم Google للمستخدمين نتائج أفضل استنادًا إلى القصد من البحث والقرب الجغرافي من المكان الذي تم فيه البحث فعليًا. أدت هذه النتائج المخصصة إلى أن تصبح Google وسيلة الانتقال لعمليات البحث المحلية. بمجرد تحقيق ذلك ، خطت Google خطوة إلى الأمام عن طريق الازدواج بين نتائج البحث المحلية باستخدام منصة خرائط Google. سمح هذا للمستخدمين بالتصفح واستكشاف الأنشطة التجارية المحلية باستخدام هواتفهم الذكية. ومع ذلك ، كانت Google ولا تزال قادرة على مساعدة المستخدمين في التنقل في طريقهم إلى أي موقع.

• إنشاء أفضل محرك بحث للفيديو:

YouTube  المملوك لشركة Google ، هو وسيلة رئيسية أخرى حيث يمكن للمستخدمين البحث عن مقاطع الفيديو. يكون لمقاطع الفيديو عبر الإنترنت تأثير حسي أكبر على المستخدمين. يسمح الفيديو للمستخدمين بالرؤية والاستماع و يمكن الوصول إلى مقاطع الفيديو عبر الإنترنت وتفاعلها بشكل أكبر.

• إنتاج محرك بحث الصور:

تم إنشاء محرك بحث الصور Google بسبب العدد الهائل من المستخدمين الذين يبحثون مثلا عن جينيفر لوبيز وهي ترتدي فستان فيرساتشي (في عام 2001). لم يتمكن محرك بحث Google من إدارة جميع الطلبات ، ونتيجة لذلك ، طوروا محرك بحث الصور.

ثانيا: ماهي اعلانات قوقل الممولة, وكيف يتم عمل اعلانات قوقل الممولة؟

ماهي اعلانات قوقل Google AdWord؟

إعلانات Google ، AKA Google AdWords ، هو نظام إعلانات Google حيث يقوم المعلنون بتقديم عروض أسعار لكلمات مفتاحية معينة حتى تظهر إعلاناتهم القابلة للنقر في نتائج بحث Google. طريقة عملها بسيطة: عندما يبحث المستخدمون عن كلمة مفتاحية، فإنهم يحصلون على نتائج استعلامهم في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). يمكن أن تتضمن هذه النتائج إعلانًا مدفوعًا استهدف تلك الكلمة الرئيسية.

كم يكلف اعلان Google AdWords؟

 تؤثر العديد من العوامل على تكاليف إعلانات AdWords: تعتمد إعلانات Google على نظام المزاد الذي يكافئ الشركات التي لديها حملات إعلانية عالية الجودة بتكاليف أقل وموضع إعلاني أفضل. يمكنك ممارسة  كيفية إنفاق ميزانيتك في إعلانات Google باستخدام أساليب مثل جدولة عرض الإعلان ، والاستهداف الجغرافي ، واستهداف الأجهزة. يتراوح متوسط ​​تكلفة النقرة في إعلانات Google بين 1 و 2 دولارًا في شبكة البحث. متوسط ​​تكلفة النقرة على الشبكة الإعلانية أقل من دولار واحد. أغلى الكلمات المفتاحية في إعلانات Google تكلف 50 دولارًا أو أكثر لكل نقرة. هذه كلمات المفتاحية ذات قدرة تنافسية عالية بشكل عام في الصناعات التي لها قيم عالية للعمر ، مثل القانون والتأمين. يمكن لبائعي التجزئة العمالقة إنفاق ما يصل إلى 50 مليون دولار سنويًا على البحث المدفوع في إعلانات Google. ينفق متوسط ​​الأنشطة التجارية الصغيرة التي تستخدم إعلانات Google ما بين 9000 دولار أمريكي و 10000 دولار أمريكي شهريًا على حملات البحث المدفوعة من Google اي 100،000 دولار إلى 120،000 دولار في السنة.

كيفية استخدام برنامج Google AdWords:

الخطوة رقم 1: إنشاء أهداف الحساب:

ماهو الهدف الاساسي من الحساب لماذا تستخدم AdWords؟ التجارة الإلكترونية؟ بناء العلامة التجارية؟ ستعتمد طريقة هيكلة حسابك والميزات التي تستفيد منها على ماهو الهدف من الحساب.

الخطوة رقم 2: تحديد الجمهور:

ماذا يفعل عملاؤك المثاليون؟ أين يفعلون ذلك؟ متى يبحثون بنشاط؟ على أي جهاز؟ لتطوير العملاء وتحديد جمهورك ، تحقق من هذه الامور.

الخطوة رقم 3: إجراء بحث الكلمات المفتاحية:

من خلال تقديم عروض أسعار على الكلمات المفتاحية ذات الصلة بنشاطك التجاري ، يمكنك وضع إعلاناتك في نتائج البحث عندما يبحث الأشخاص عما تقدمه. يمكن أن تساعدك أدوات الكلمات المفتاحية على اكتشاف التكلفة والمنافسة وحجم عبارات البحث في كل مرحلة من مسار مبيعاتك.

الخطوة رقم 4: تحديد الميزانية وعروض الأسعار:

لقد حددت الكلمات المفتاحية التي تريد المزايدة عليها إذا كان متوسط تكلفة النقرة يبدو مرتفعًا جدًا ، فاحصل على تفاصيل دقيقة: سينخفض الحجم ، ولكن سيكلف ذلك. تأكد من إنفاق معظم ميزانيتك في AdWords على الكلمات المفتاحية التي يتم تحويلها بمعدل مرتفع! ولكن افسح المجال للاختبار وبناء العلامة التجارية أيضًا.

الخطوة رقم 5: هيكلة الحساب .

يتكون حسابك من حملات ، لكل منها أهداف متميزة. داخل كل حملة ، تحتاج إلى مجموعات إعلانية متماسكة بإحكام ، كل منها يحتوي على عدد قليل من الكلمات المفتاحية والإعلانات شديدة الارتباط.

أنواع حملات إعلاناتGoogle Adword:

اعتبارًا من عام 2019 ، يتيح لك إعلانات Google Adwords الاختيار من بين خمسة أنواع مختلفة من الحملات وهي:

1. شبكة البحث.
2. شبكة البحث مع تحديد الشبكة الإعلانية (SNDS).
3. الشبكة الإعلانية.
4. الفيديو (YouTube).
5. اعلان التسوق.
6.  حملة التطبيقات العامة.

اختيار نوع الحملة هو خطوتك الأولى في عرض الإعلانات ، لذا سنعرض هنا كل نوع من انواع الاعلانات بالتفصيل ان شاء الله تعالى. يحتوي كل نوع حملة على ميزات ثانوية تعمل على توسيع وظيفة الحملة او تقليصها (مثل قياسي ، جميع الميزات ، عمليات تثبيت تطبيقات الجوّال ، الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، للاتصال فقط ، أهداف التسويق ، إلخ). وهنا سنعرض لكم الانواع الاعلانية بالتفصيل :

1) شبكة البحث:

تسمح لك حملات شبكة البحث (SN) فقط بعرض الإعلانات النصية على صفحات نتائج محرك البحث فقط.

ميزات الحملة:

أكثر شمولاً من SNDS ، و تتضمن أيضًا عمليات تثبيت تطبيقات الجوال ، والتفاعل مع تطبيقات الجوال ، والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، والاتصال .

يحتوي sn على خيارين لميزة نوع الحملة:

1. "قياسي":الإعداد "قياسي" على تمكين إضافات الإعلانات الأكثر استخدامًا (روابط أقسام الموقع ، والموقع ، والمكالمة) ،سيعمل  ويخفي الإعدادات المتقدمة (جدولة الإعلان ، والتناوب ، والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، وخيارات عناوين URL للحملة).
2. "جميع الميزات":حيث تشتمل الميزات على خمسة إضافات  اضافتين منها  أكثر من SNDS وهي(وسيلة شرح ، مقتطفات ).

تُعد شبكة البحث مكانًا رائعًا للإعلان لمجموعة كبيرة من الأنشطة التجارية ، كما أنها جيدة بشكل خاص للأنشطة التجارية المحلية.

متى يجب عليك استخدام اعلانات SN؟

1. اولا:حسب الميزانية.
2. ثانيا:انها الخيار المناسب لمعظم الشركات حيث يصل الاعلان الى او نتائج محرك البحث.
3. ثالثا:إذا كنت ترغب في الإعلان على خرائط جوجل.
4. رابعا:إذا كنت تريد الدفع للوصول الى رقم 1 على نتائج البحث على Google.

2)شبكة البحث مع تحديد الشبكة الإعلانية (SNDS):

يحتوي هذا النوع من الاعلانات  على أوسع نطاق وصول لجميع أنواع الحملات ، على إعلانات نصية على صفحات نتائج البحث والمواقع الإلكترونية في شبكة Google الإعلانية (GDN). بمعنى آخر ، يعيد SNDS استخدام الإعلانات النصية في إعلانات البانر المتجاوبة ويضعها على مواقع الويب. ولكنها ليست جيدة مثل إنشاء الإعلانات المصوّرة الخاصة بك ، ولكنها طريقة سريعة وفعالة لعرض الإعلانات عليها.

يحتوي SNDS على خيارين لميزة نوع الحملة:

1. "قياسي":الإعداد "قياسي" على تمكين إضافات الإعلانات الأكثر استخدامًا (روابط أقسام الموقع ، والموقع ، والمكالمة) ،سيعمل  ويخفي الإعدادات المتقدمة (جدولة الإعلان ، والتناوب ، والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، وخيارات عناوين URL للحملة).
2. "جميع الميزات":تعد طريقة عرض الميزات "القياسية" المخططة أقل تخويفًا إلى حد ما وهي خيار جيد لمستخدمي Adwords الجدد.

متى يجب استخدام SNDS؟

1. اذا كانت الميزانية متوسطة إلى كبيرة.
2. مكانة الصناعة الصغيرة.
3. المنطقة الجغرافية المستهدفة  صغيرة.
4. إذا لم تصل ميزانية حملتك الى ميزانية شبكة البحث.

 

3) الشبكة الإعلانية"DisplayNetwork":

تشتهر الشبكة الإعلانية (DN) بعرض الإعلانات المصوّرة ، وتحتوي على أكثر من مليون موقع ويب لعرض الإعلانات عليها . تختلف الميزات اختلافًا بسيط عن الاسم المميز وتبدأ بـ "أهداف التسويق" أو "لا يوجد هدف تسويقي". إذا حددت "أهداف التسويق" ، فستتمكن من إنشاء حملتك بناءً على الوعي (مرات الظهور) أو التأثير (الزيارات أو التفاعل) أو الإجراءات (الشراء أو الاتصال أو زيارة الموقع) كل هذا سنعرفه في قسم انشاء اعلان على Google. ستقوم بتغيير الميزات الموجودة في الصفحة التي تريد ان تضع الاعلان بها بشكل أفضل بإنشاء هذا النوع من الحملات.

متى يجب استخدام هذا النوع من الاعلانات المميز؟

1. لبناء الوعي بالعلامة التجارية
2. إذا كان لديك موقع ويب معين تريد الإعلان عنه
3. لإنشاء حملات تجديد النشاط التسويقي
4. إذا كنت ترغب في عرض الإعلانات على موقع يوتيوب

4) اعلان الفيديو (اعلان على يوتيوب):

أعلن على موقع YouTube باستخدام حملات الفيديو على Google Adwords. يمكنك اختيار أشكال الإعلانات التي تقدم خيارًا لتخطي الإعلان بعد خمس ثوانٍ أو اعلان مؤقت مدته ست ثوانٍ بين مقاطع الفيديو على موقع اليوتيوب. تسمح لك ميزات هذه الحملة  بتوسيع الإعلانات مع حملات التسوق وعمليات تثبيت تطبيقات الجوّال.

متى يجب عليك استخدام حملات الفيديو؟

1. لإنشاء محتوى الفيديو التجاري الخاص بك على موقع يوتيوب.
2. إذا كان لديك محتوى فيديو تريد الترويج له.

5)اعلانات التسوق"google shopping":

لا تحتوي إعلانات Google Shopping على الكثير من الاعدادات وليس هناك العديد من الميزات للاختيار. إذا كنت ترغب في عرض المنتجات من متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك في Google Shopping ، فستحتاج إلى إعداد Google Merchant Center. على الرغم من أن العملية ليست صعبة ، إلا أنه يمكن أن تكون هناك عوائق اعتمادًا على كيفية إعداد متجر للتجارة الإلكترونية خاص بك. إذا تم إعداد Google Merchant Center وتلقي خلاصة عن متجرك ، فقم بربطه بحملة التسوق الجديدة وستقوم Google بالباقية- اي لن تحتاج إلى استهداف الإعلانات أو إنشائها.

متى يجب استخدام Google Shopping؟

• إذا كان لديك متجر للتجارة الإلكترونية فقط قم بهذا النوع من الاعلانات.

6) حملة التطبيقات العامة:

أعلن عن تطبيقك بسهولة عبر شبكة البحث والشبكة الإعلانية وشبكات الفيديو باستخدام حملة التطبيقات العامة. هذا هو أفضل مكان لإعداد الإعلانات لتطبيقك بسبب مدى وصول Google. الإعداد سهل جدًا في هذه الحملة أيضًا ، على الرغم من أنك ستحتاج إلى إضافة تطبيقك وتعديل أهدافك.

متى يجب استخدام حملة التطبيقات العامة؟

1. إذا كان لديك تطبيق جديد أو موجود.
2. إذا كنت ترغب في زيادة مبيعات التطبيقات.

كيف يجب على الشركات الاستفادة من قوة Google؟

نظرًا لأن Google هي محرك البحث السائد ، الذي يستقبل مليارات المستخدمين يوميًا ، فمن المنطقي أن تستخدم الشركات هذه المنصة للوصول إلى جمهورها المستهدف. لم يسبق أن كانت هناك فرصة للتسويق على وجه التحديد أو عالميًا للجمهور الذي يمكنك تتبعه وفهمه. ينمو الإنترنت باستمرار حيث يقوم المزيد من الأشخاص والشركات بإنشاء مواقع الويب. قامت Google بتبسيط الويب من خلال إنشاء محرك بحث متميز يثق به الناس. ، هناك بعض الأشياء التي يجب أن تستفيد منها ، حتى لو لم تكن مسوقًا:

تطبيق أفضل ممارسات SEO:

أنه من الرائع أن يكون لدى الأنشطة التجارية مواقع ويب ، إلا أنها ليست كافية. فقط لأن لديك موقع ويب لعملك ، فهذا لا يعني أن المستخدمين يستطيعون العثور على موقع الويب الخاص بك. حددت Google تفاصيل حول ما يجعل موقع الويب عالي الجودة وكيف يجب أن يتم هيكلة مواقع الويب. اتباع إرشادات Google حتى تفهم معلومات نشاطك التجاري بشكل أفضل وترتيبها في SERPs. هناك مجموعة كبيرة من المحتوى على الإنترنت و تقوم محركات البحث بترتيب المحتوى بشكل أفضل منها Google.

فكر في استخدام إعلانات Google:

إعلانات Google ! تسمح Google للشركات بالإعلان على محرك البحث الخاص بها. ومع ذلك ، ليس لدى الجميع فريق تسويق للمساعدة في تنفيذ اعلانات ممولة على Google. وعلى الرغم من أن SEO يمكن جيد في الموقع  ، إلا أنه لا يعطي نتائج فورية. يسمح إعلانات Google للأنشطة التجارية بإنشاء إعلانات نصية بسرعة ونشرها على شبكات Google. تستخدم هذه الإعلانات كلمات مفتاحية(كما لـ SEO) تجذب المستخدمين المحتملين إلى الإعلانات ذات الصلة وتوجههم إلى صفحة عملك.

كن على دراية ببرنامج Google Analytics:

Google Analytics هو خدمة مجانية توفره Google ويتيح لك عرض بيانات حول الزوار الذين يأتون إلى موقعك على الويب. وهي أداة رائعة لفهم جوانب موقعك التي تجذب المستخدمين. كما أنها أداة مفيدة إذا كنت تنشئ ملفًا شخصيًا يخدم عملك باحترافية. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك إنشاء محتوى أفضل وتحسين موقعك بحيث يمكن ترتيبه بشكل أفضل.

تأكد من أن Google قد قام بارشفة موقعك على محرك البحث:

تعتبر Google نظامًا رائعًا ، ولكنهم يدركون أنهم غير قادرين على الزحف إلى الويب بالكامل. ومع ذلك ، ستحتاج إلى التأكد من أنه يمكنهم الزحف إلى موقع الويب لنشاطك التجاري.   ومن خلال فهم ما هو مهم لـ Google وتطبيق أفضل الممارسات هذه ، يمكنك مساعدة نشاطك التجاري في تحقيق ترتيب أفضل. مع العلم بأن Google تهتم بتقديم المحتوى الأكثر ملاءمة على الويب لمستخدميها ، يمكن للشركات تحسين مواقعها على الويب بناءً على العميل الذي ترغب في جذبه. وتتمثل المكافأة في أن Google ستعرض معلومات تلك الشركات في نتائج البحث.

ثالثا:نصائح و اشياء يجب ان تعرفها عن اعلانات قوقل:

ما هي الكلمات المفتاحية في إعلانات Google؟

الكلمات المفتاحية في AdWords هي الكلمات والعبارات التي يقدمها المعلنون للمزايدة ، على أمل أن تظهر إعلاناتهم على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) عندما يبحث الأشخاص عن تلك المنتجات أو الخدمات. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أحذية عبر الإنترنت ، يمكنك تقديم عروض أسعار على كلمات مفتاحية مثل "أحذية Nike" و "penny loafers". البحث عن الكلمات المفتاحية هو عملية استخدام الأدوات والبيانات لتحديد الكلمات المفتاحية الأكثر احتمالا لجذب الحركة ذات الصلة لإعلاناتك وموقعك.

 القدرة التنافسية للكلمات المفتاحية:

يجب عليك ان تعرف ماهي الكلمات المفتاحية التي تقوم بالمزايدة عليها ومدى ملاءمة تلك الكلمة الرئيسية للتحويلات الحقيقية لشركتك. قد لا تعمل الاعلانات على الكلمات الرئيسية الخاطئة ، أو  الإعلانات الضعيفة و المنخفضة في نسبة النقر إلى الظهور.

 مزاد جوجل:

بمجرد إجراء الاستعلام على Google ، يقوم محرك البحث بمعالجة الطلب وتشغيل المزاد الذي سيحدد بعد ذلك مواضع الإعلانات وكلفة كل معلن. إعلانات Google الخاصة بك مؤهلة للدخول في مزاد كلما قمت بالمزايدة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة باستعلام بحث المستخدم. سيتم تفعيل عروض الأسعار ونقاط الجودة والملاءمة لتحديد ما إذا كان إعلانك مؤهلاً للعرض على SERP.

ما هي نقاط جودة Google؟

هذا مقياس يستخدمه Google لتحديد مدى ملاءمة وفائدة إعلانك للمستخدم ، استنادًا بشكل أساسي إلى نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك وملاءمة الكلمة المفتاحية وجودة صفحتك المقصودة. كلما زادت نقاط الجودة الخاصة بك ، كان ذلك أفضل: ستوفر لك الكلمات المفتاحية ذات نقاط الجودة العالية المال وتحقق لك تصنيفات إعلانية أفضل.

استخدام الكلمات المفتاحية للبحث داخل المحتوى الخاص بك

حتى يتمكن محرك البحث من العثور على موقعك وعرضه بشكل أسرع وبدقة أكبر. تلعب سلطة الموقع وملف تعريف الارتباط الخاص بك أيضًا دورًا في تصنيفات محرك البحث.

 مدى صلة الإعلان ببرنامج AdWords؟

مدى صلة الإعلان بمقياس مدى ارتباط الكلمة الرئيسية التي تقوم بالمزايدة عليها بإعلاناتك ومدى مطابقة كلماتك الرئيسية لرسالة إعلاناتك وصفحاتك المقصودة. يمكن أن تؤدي الملاءمة الأعلى للإعلان والكلمات المفتاحية إلى تحسين معدلات النقر ونقاط الجودة للاعلان الخاص بك.